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媒体整合时代来临报纸印刷命运如何

2021年07月06日 大庆机械设备网

媒体整合时代来临 报纸印刷命运如何

现在,人们已经能清楚感受到网络时代传统媒体的变迁。广播电视由于是电子媒体,其形态及传播方式上较容易向网络一体化方向过渡,报纸则可能会出现一段过渡期,但只要网络传播接收终端便携化的技术成熟并大规模应用,报纸形态必然也会发生变化,报纸的采编、发行等方面也将随之产生深刻影响,编辑人员的思维方式、行为方式、传播方式都将面临挑战;其次,信息传播将更加自由和开放,这将给新闻监管带来很大难度;另外,电子纸的普及会加速信息爆炸。

发行不再是“劳动密集型”工作

因为,电子纸可与互联网融合,人们只需要一张电子纸,无论什么地方,就能像上网那样,通过网络下载刷新内容和数据,查阅大量信息,享受阅读快乐。不用担心因为天气不好而误了送报时间,只要随身携带一款电子纸,就可随时随地浏览各个新闻版面。

未来的报纸将会这样发行和传播:只要你预先订阅一份报纸,报社就能按时把当天的版面发送到你的电子纸上;还可以把电子纸折叠放在手提袋里,走到哪里都能收看随时新闻。有可能你一边看着报纸,报纸的内容一边就在更新。不论在世界哪个角落,只要计算机连入网络,就可以将信息传送或是获取信息。到时发行的重点不再是报纸如何传递到读者手中,而是如何吸引读者阅读自己的报纸。

将来可能出现的另一种情况是,为了吸引更多读者,报纸出版商会承担一部分电子报纸成本,先免费送读者一个电子阅读显示器或浏览器,就和现在移动通讯商家给用户送免费手机一样。

品牌是媒体的核心竞争力

对读者来说,不再会区分本地报、外地报,惟一能打动读者的,就是新闻。只有对新闻报道最及时、最客观、最全面的报纸,才会有最大的读者群;哪份报纸最具社会知名度、影响最广泛,哪份报纸才有可能成为新闻门户,产生强大竞争力。因此,网络时代,报纸的目标就是全力做好新闻,创出自己的品牌。

报纸网络化后,昨日新闻将成为“明日黄花”,各种信息即时通信、同步传播成为可能,某个地方发生一件事,采访完后写稿再报道的方式将不再适应网络传输快速化的要求,只有最快报道出来、最先赶到现场,才可能抢到新闻,晚一步报道,就会失去读者。因此,新闻采访、编辑与报道将会同步进行,一边采访,一边已将新闻信息发送出去了。

新闻标题的作用将更加突出

和传统媒体读者看到的主要是内容不同,网络媒体,读者读到的一半以上是形式(由标题、提要、图片组成的网站首页、频道首页、社区首页)。就像现在的新闻网站一样,今后报纸也会是信息的海洋。面对每天大量的新信息,读者可能只是在某个电子报纸的“头版”上匆匆浏览一下标题,如果标题抢不了读者的“眼球”,新闻写得再好也是无效的,点击率将成为评判新闻及标题制作的重要指标。

报纸经营方式将会多种多样

网络时代,报纸的经营方式将随之发生变化,信息付费、广告点击、网站服务、电子商务都成为报纸的收入来源,你打开某一天的报纸版面,可能就意味着你订阅了当天的这份报纸 ;你点击阅读了某条新闻,可能意味着你愿意为这条信息付费;广告的点击率,有可能成为广告价格的依据 ;最具影响的报纸,则会吸引最多的广告商;报纸也可能利用其终端优势,与一些服务性行业结合,展开各种电子商务等。

电子纸的出现对传统印刷业将是一次猛烈冲击,以报业为例,电子报纸即时化的时效性最具优势,是传统报纸无可比拟的,省略了印刷和发行的全部流程,大大节约运营成本。将来人们的阅读终端非纸质化,报纸再也用不着使用印刷机把新闻印在新闻纸上了。 电子纸是一种高科技产品,它给人类社会带来的影响是深远的。电子纸广泛应用之后,最大最直接的效益将蕴藏于环保之中。电子纸节约了天文数字般的传统纸张,同时也挽救了大片森林。

“厚报时代”将结束

现在,报纸越出越厚,一大叠报纸摆在面前,大多数读者实际上只阅读自己感兴趣的东西。这往往只是报纸很小的一部分,其余的随手就扔掉了。将来就不同了,“我的报纸”、“我的新闻”、“我的节目”将大行其道,受众的个性化色彩越来越浓。

电子页面视觉化报道方式

由于网络对多媒体技术的支持,所以在视觉传达的手段上丰富多样。多媒体技术是将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图像和影像等) 有机地融合在一起,进行各种信息的处理、传输和显示。这样,视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大扩展。未来的视觉传达设计是综合性的,涵盖了人类全部感官的全面设计。这已经超越了现有视觉传达设计的概念。

报纸电子版本身的视觉传达,已远远超出传统印刷媒体的范畴,属于多媒体表现,它的VI设计——网页的色彩规划、动画表现、版式风格等等,也是未来报人所要面对的新课题。

既懂新闻又懂网络,既懂平面设计又懂版面的视觉流程设计、电子页面设计的新型复合性人才将越来越受青睐。

报纸出版方式发生改变

传统纸质报纸的出版周期一般为一天,这对于希望随时随地及时获取最新资讯的现代读者来说,周期太长了。将来会是记者随时发稿,编辑随时编稿,随时上网发稿。报纸的版式,也不再是现在这样固定的对开大报,而是可以按照读者需要出版多种款式。例如,桌面版、纯文本版、图文版、摘要版,等等。高级用户甚至可以随时要求报社为他出版某个新闻的背景资料,即完全是针对“一个人”的报纸。

“无线媒体”开创全新阅读方式

“无线媒体”融合了纸媒体的书写和互联网的交互,还包括无线的基本特征:移动、即时。特别是随着第二代短信——MMS(多媒体短信服务)的出现,完全整合了视频、图片、声音和文字等多种信息形式,几乎可以说把已有的各种媒体的优势都融于了一身,开创了一种全新的阅读方式。相比之下,作为传统的报媒,在表现形式、传播速度和传播效率方面已经无法适应现在快节奏的新闻阅读需求。将来,人们只要手持一种阅读终端,随时随地、每时每刻都可以浏览最新资讯。

媒体整合时代即将来临

进入1990年代以来,先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题,也征服了比文字更复杂的声音世界。如今,表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式,都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理,从而可以浑然一体、相互转换了。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失;交互式传播媒体的出现,使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类真正进入了以数字式电子传播为特征的信息整合时代。

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